上海网站建设公司讯：最近，《新闻周刊》等国内一线媒体对网络上的推手现象进行了多文章的报道，反响激烈。大家耳濡目染的芙蓉姐姐、某饮料品牌的网络推广方式，受到广大网民的非议。与此同时，传统公关公司在“金机”的背景下，受客户营销费用减少的陶冶，纷纷将推广方式集中在网络，尤其是当今炒作热闹的所谓“口碑营销”。

　　然而，几轮传播操作下来反响平平，甚至是兔死狐悲，与客户预期中“一石激起千层浪”的目标相距甚远，原因何在？

　　互动营销——媒介管道是核心

　　正推、反推、正反推作为互动营销的重要驾驭手法，应该说脱胎于传统公关，更准确的说，这种形式绝不摩登。在新文化运动时期，鲁迅等人推动白话文发展时就已使用过了。而在IT、家电、快消的前卫品牌中，绝大多数都曾雇佣枪手、公关公司进行正反面的炒作了，与互动营销方式最大的不同只是在媒介的呈现形式上。

　　传统的公关在平面媒体使用上，更加游刃有余，而在网络方面的变革上则白璧微瑕，尤其在网络资源或者说是论坛资源的掌握上非常不足。

　　如何领会更多的论坛注册用户，也就是拥有超多的ID；拥有更好的论坛管理人员的人脉关系，这些都是传统公关公司所匮乏的。

　　综上所述，互动营销的胜利更是一种新的媒介资源的校正，并非手段的缔造。